十年磨一剑，国民酱香赖茅用时间酿造传奇

路小楠

　　近年来，伴随着中国白酒开始进入更理性、可持续的发展新周期，从品类热到品牌热，从渠道热到消费热，酱酒赛道回归理性，头部酱酒企业和品牌的优势开始迸发。其中，中国国民品牌赖茅以其深厚的品牌内涵、独特的酱香风味与精准的圈层营销，成为茅台股份旗下具有品牌个性化表达的典型代表，在近十年间中备受瞩目。
　　

　　赖茅酒作为茅台集团重点扶持和培育的全国性战略品牌之一，在2014年得到重启，经过十年的消费培育和正本清源，消费者认知度、品牌价值含金量逐年提高，并在品牌差异化表达与圈层营销方面走出了自己的新路。


　　作为深受消费者信赖的中高端酱酒品牌，“举信赖，敬真情”是赖茅推动真情凝聚的一贯坚持。在品牌文化层面，以真为价值，以信赖为表达，赖茅品牌多年来不断强化和诠释“真情、陪伴、信赖”的情感关系，一步步构建出属于赖茅的独特品牌印记。
　　在产品矩阵方面，赖茅酒聚焦自营核心产品序列，持续焕新升级传禧、端曲、传承等经典产品，凭借其精湛的工艺和严格的品质把控，打造出了多款优质酒品。无论是适合日常品饮的系列酒品，还是适合收藏的高档酒款，都展现出了赖茅酒的高品质与独特魅力。多元化的产品策略，使得赖茅能够满足不同消费者的需求，进一步扩大市场份额。

　　
　　回归茅台十年,赖茅发展历程可以说是一部波澜壮阔的史诗。期间，赖茅积极参与国内不同酒类大赛，并多次斩获殊荣，证明了其品质与实力的卓越。同时，赖茅在十年间持续开展全国巡回品鉴会、专场精品会、开创精品品鉴会模式，品牌价值声量愈发提高。

　　跨界营销层面，自2018年正式签约成为世界羽联官方合作伙伴后，2023年，赖茅酒再次签约世界羽联，将双方已存续达五年之久的官方合作伙伴关系继续向前推进至2025年底。除了共同见证国内外各项顶级羽毛球赛事的荣耀瞬间，赖茅还不断联合全国高校校友、社会群众及世界冠军们举办线下活动，广泛持续开展羽毛球赛，如高校校友赛、EMBA圈层羽毛球赛、职工羽毛球赛等，搭建了不同圈层球迷深度互动交流的平台，从国际化的视野构建起了品牌的“大世界”。

　　
　　更值得一提的是，高速发展的同时，赖茅始终不忘把社会价值和社会责任放在重要位置。利用“世界羽联官方合作伙伴”的优势，赖茅携手贵州茅台公益基金会、贵州省慈善总会持续深化“赖茅·爱羽成长”公益品牌，在近年不断推进公益项目落地，积极履行社会责任，投身于公益事业。

　　
　　随着品牌影响力的不断提升和市场份额的逐步扩大，赖茅酒的营收也呈现出稳健的增长态势。十年来其销售额逐年攀升，市场份额稳步提升，成为了白酒市场中的佼佼者。这一成绩的背后，是赖茅酒对品质的坚守、对创新的追求以及对消费者的尊重与理解。
　　久久为功，行稳致远。赖茅在回归茅台的十年间，始终紧跟时代发展和消费新需求，向新而行，持续创新。展望未来，下一个十年，在酱酒品牌集中化趋势的加持下，赖茅酒的市场竞争力和发展潜力无疑是巨大的，相信它将迎来更加广阔的发展空间。